Home

Thương hiệu quốc tế

Yahoo sẽ cải cách nhân sự

Yahoo! sẽ sa thải hàng ngàn người

TTO - Tập đoàn Yahoo! đang chuẩn bị sa thải hàng ngàn nhân viên trong nỗ lực tái cấu trúc sâu rộng, chỉ 3 tháng sau khi tổng giám đốc Scott Thompson đảm nhận nhiệm vụ mới.

Tập đoàn Yahoo! đang chuẩn bị sa thải hàng ngàn nhân viên

Website All Things Digital thuộc sở hữu của Dow Jones cho biết “gã khổng lồ Internet” có thể thực hiện tái cấu trúc trong thời gian sớm nhất, ngay vào đầu tháng 3-2012.

Bộ phận bị ảnh hưởng là các phòng quan hệ công chúng, tiếp thị, nghiên cứu, các dự án tập trung vào vùng.

Website All Things Digital dẫn “nhiều nguồn” bên trong và ngoài Yahoo! cho biết con số sa thải có thể lên tới hàng ngàn người.

Yahoo! đặt trụ sở tại California, có 14.000 nhân viên tính tới cuối năm 2011.

Yahoo! từ chối bình luận trực tiếp về thông tin trên, nhưng trong tuyên bố qua email Yahoo! xác nhận: “Các lãnh đạo đang trong quá trình thay đổi chiến lược quan trọng, tuy nhiên chưa có các quyết định cuối cùng ở thời điểm này”.

Ông Thompson là cựu lãnh đạo của Công ty thanh toán PayPal đã hứa sẽ có hành động khẩn cấp khi nhậm chức vào tháng 1-2012 trong bối cảnh các kết quả tài chính không khả quan đã ảnh hưởng tới viễn cảnh tương lai của Yahoo!

Đồng sáng lập Tập đoàn Yahoo! Jerry Yang (Dương Trí Viễn) ngày 17-1 đã chính thức rời bỏ công ty Internet mà ông đã lập năm 1995 sau khi các cổ đông chỉ trích về tầm nhìn và cách điều hành kém hiệu quả. Sau đó, ngày 7-2, chủ tịch hội đồng quản trị Yahoo Roy Bostock cùng ba giám đốc Vyomesh Joshi, Arthur Kern và Gary Wilson cũng đồng loạt từ chức.

Yahoo! đã mất thị phần quảng cáo hình ảnh năm 2011 vào tay Facebook, chủ của mạng xã hội nhiều người dùng nhất thế giới.

Theo Công ty EMarketer, thị phần của Yahoo! là 11% năm 2011, giảm so với 14% năm 2010. Còn Facebook chiếm 14%, tăng so với 12% một năm trước đó. Năm 2008, thị phần của Yahoo! đạt đỉnh là 18%.

Ông Thompson khi còn ở PayPal đã giúp tăng gấp đôi doanh thu và số người dùng lên hơn 100 triệu người.

Cổ phiếu của Yahoo! đã giảm 9,4% trong năm nay.

Vision Thương hiệu mới của Honda

Honda giới thiệu Vision 2012 - xe tay ga tầm trung mới

Honda vừa qua đã chính thức trình làng một chiếc xe tay ga mới nhất của mình mang tên Vision 2012 với thân hình gọn gàng và tính kinh tế cao. Vision 2012 là chiếc xe phạm vi toàn cầu của Honda, đồng nghĩa nó sẽ dành cho nhiều thị trường chính, có thể bao gồm cả Việt Nam.

Vision 2012 có kiểu dáng khá nhỏ nhắn nếu so với những scooter cỡ lớn khác của Honda như SH hay PS... Kích cỡ của xe ngang bằng với Airblade hay Click và thon hơn so với LEAD đang được phân phối tại thị trường trong nước. Yên xe to và có chiều cao 75,5cm, phù hợp với hầu hết người dùng Á Đông.

Cụm đèn trước của xe được tách ra làm hai mảng rõ rệt, không to nhưng có phần cân đối hơn so với Airblade 2011. Nếu nhìn xe theo chiều ngang, ắt hẳn nhiều người sẽ liên tưởng tới Liberty của Piaggio khi Vision 2012 có phần đầu thiết kế tròn, hơi nhô lên, tạo cảm giác hơi chếch về phía sau.

Xe được trang bị động cơ 4 thì dung tích 110cc, phun xăng điện tử (FI). Động cơ cho công suất cực đại 8,3 mã lực tại số vòng quay 8000 vòng/phút. Chiếc xe đạt tiêu chuẩn khí thải Euro 3 này có mức tiêu hao nhiên liệu là 1,99 lít/100km. Nhà sản xuất cho biết khi đổ đầy bình xăng có thể tích 5,5 lít, Vision 2012 có thể đi hết quãng đường hơn 280km.

Honda trang bị cho Vision 2012 bộ vành đúc 5 chấu kích cỡ 14" với phanh đĩa trước và phanh đùm ở bánh sau. Hệ thống phanh kết hợp (Combi-Brake) trên Airblade cũng được mang lên sản phẩm mới của Honda. Ngoài ra, xe cũng có cốp đựng đồ rộng, có thể chứa vừa cả mũ bảo hiểm. Vì thế tại một số thị trường như Indonesia, Vision 2012 có tên gọi là Spacy Helm-in (hay Spacy Helmet-in). Vision 2012 sẽ có các màu sắc gồm đen, xám kim loại, trắng, đỏ và xanh dương. Giá chính thức chưa được Honda công bố nhưng theo một số thông tin có được, Spacy Helm-in sẽ được bán ra tại Indonesia với giá hơn 30 triệu tiền Việt một chút.

Những thông tin bên lề cũng cho rằng Vision 2012 sẽ được Honda Việt Nam (HVN) nhập về trong thời gian tới. Chưa rõ liệu HVN sẽ lấy tên Vision 2012 hay Spacy quen thuộc.

Honda giới thiệu Vision 2012 - xe tay ga tầm trung mới

Nguồn: Autopro, Motocycle

Thương hiệu Trung Quốc ngày càng có giá trị cao

Thương hiệu Trung Quốc ngày càng có giá trị cao và nhiều

Trung Quốc hiện ngày càng sở hữu nhiều thương hiệu đắt giá trên thế giới. Mặc dù trong đó có cả nhiều thương hiệu thế giới chưa "quen mặt" nhưng chúng vẫn đang tăng trưởng với nhịp độ chóng mặt.

Theo báo cáo hàng năm của Tổ chức nghiên cứu Hồ Nhuận, giá trị 100 thương hiệu hàng đầu ở nền kinh tế lớn thứ hai thế giới trong năm nay đã tăng 27%, trong đó có tới 9 thương hiệu đạt giá trị trên 10 tỷ USD.

Hãng viễn thông China Mobile không còn là thương hiệu đắt giá nhất ở Trung Quốc, mà thay vào đó là ngân hàng ICBC. Đáng chú ý hơn, 6 vị trí trong top 10 đều là thuộc lĩnh vực dịch vụ tài chính, ngân hàng.

Tuy nhiên, báo cáo của Hồ Nhuận chỉ bao gồm các doanh nghiệp niêm yết ở Trung Quốc đại lục.

18. Wahaha

Giá trị thương hiệu: 4,4 tỷ USD

Thương hiệu thực phẩm và nước uống Wahaha là một bộ phận của tập đoàn Wahaha Hàng Châu, công ty đồ uống lớn nhất Trung Quốc. Sản phẩm của Wahaha bao gồm nước uống đóng chai, nước hoa quả, nước trà, sữa, mì ăn liền, hạt hướng dương và rất nhiều sản phẩm khác nữa.

17. Bảo hiểm CPIC

Giá trị thương hiệu: 4,5 tỷ USD

Được thành lập vào năm 1991, công ty bảo hiểm Thái Bình Dương Trung Quốc (CPIC) ban đầu tập trung chủ yếu vào các lĩnh vực nhân thọ và bất động sản, nhưng sau đó hãng mở rộng phạm vi hoạt động sang đầu tư và quản lý tài sản. CPIC chính thức lên sàn từ năm 2007.

16. Ngân hàng Giao thông Trung Quốc (BoCom)

Giá trị thương hiệu: 4,5 tỷ USD

BoCom hiện là một trong năm ngân hàng thương mại lớn nhất ở nền kinh tế số hai thế giới. Năm 2005, ngân hàng HSBC đã mua lại 19,9% cổ phần trong tổ chức tài chính này.

15. Mạng Taobao

Giá trị thương hiệu: 5 tỷ USD

Taobao là mạng kinh doanh trực tuyến khổng lồ do tập đoàn Alibaba sáng lập. Trang web này là một địa chỉ bán đấu giá rất nhiều loại hàng hóa khác nhau. Nhiều người Trung Quốc ưa chuộng Taobao như một địa chỉ mua sắm tin cậy và có chất lượng

14. Rượu Wuliangye

Giá trị thương hiệu: 7,5 tỷ USD

Thêm một thương hiệu đồ uống có giá trị thương hiệu lớn, nhưng chuyên sâu về rượu. Công ty Wuliangye Yibin cung cấp nhiều sản phẩm rượu khác nhau dưới nhãn hiệu Wuliangye. Hãng cũng cung cấp các dịch vụ hóa chất và xây dựng.

13. China Telecom

Giá trị thương hiệu: 8,5 tỷ USD

China Telecom là tập đoàn viễn thông lớn nhất Trung Quốc, được thành lập vào năm 2002. China Telecom hiện đã niêm yết cổ phiếu trên cả hai sàn chứng khoán Hồng Kông và New York.

12. Ngân hàng Chiêu Thương Trung Quốc

Giá trị thương hiệu: 9 tỷ USD

Được thành lập vào năm 1987, nhà băng này hiện có hơn 800 chi nhánh chính, phụ trên khắp Trung Quốc đại lục và Đặc khu Hồng Kông. Ngoài ra, ngân hàng còn có một chi nhánh đặt tại New York, Mỹ. Ngân hàng Chiêu Thương Trung Quốc chính thức lên sàn vào năm 2002.

11. Thuốc lá Trung Hoa

Giá trị thương hiệu: 9,8 tỷ USD

Trung Hoa là nhãn hiệu thuốc lá thuộc Tập đoàn Thuốc lá Thượng Hải. Đây cũng là thương hiệu thuốc lá giá trị nhất trong danh sách của Hồ Nhuận.

10. Rượu Mao Đài Quý Châu

Giá trị thương hiệu: 9,9 tỷ USD

Công ty Mao Đài Quý Châu chuyên sản xuất và bán loại rượu truyền thống Mao Đài. Đây là thương hiệu rượu đắt giá hàng đầu trong danh sách của Hồ Nhuận năm nay.

9. Bảo hiểm Bình An

Giá trị thương hiệu: 11 tỷ USD

Bình An là công ty bảo hiểm được thành lập năm 1988. Ban đầu đây là hãng dịch vụ bảo hiểm tai nạn, nhưng sau đó đã mở rộng sang tất cả các loại hình dịch vụ tài chính. Công ty đã lên sàn năm 2004, và hiện ngân hàng HSBC là cổ đông lớn nhất trong Bình An, với 16,8% cổ phần.

8. Ngân hàng Nông nghiệp Trung Quốc

Giá trị tthương hiệu: 11,6 tỷ USD

Ngân hàng Nông nghiệp Trung Quốc là một trong 4 nhà băng lớn nhất ở quốc gia châu Á này. Năm 2010, ngân hàng này đã phát hành cổ phiếu lần đầu ra công chúng thu về số tiền kỷ lục 22,1 tỷ USD. Tạp chí Forbes đã xếp công ty này vào vị trí thứ 25 trong danh sách các công ty công lớn nhất thế giới.

7. Dịch vụ Tencent QQ

Giá trị thương hiệu: 11,8 tỷ USD

Tencent QQ và biểu tượng hình con chim cánh cụt của hãng đã trở nên quen thuộc với người dân Trung Quốc, đặc biệt là lớp trẻ và đang hướng tới trở thành cộng đồng trực tuyến lớn nhất hành tinh. QQ.com hiện là một trong những trang dịch vụ Internet được ưa dùng hàng đầu ở Trung Quốc.

6. Bảo hiểm ChinaLife

Giá trị thương hiệu: 15,6 tỷ USD

ChinaLife cung cấp dịch vụ bảo hiểm nhân thọ cùng nhiều sản phẩm đa dạng khác. Hãng hiện đã trở thành công ty bảo hiểm số 2 trên thế giới, sau tập đoàn AIG, khi tiến hành chào bán cổ phiếu lần đầu ra công chúng vào năm 2003.

5. Ngân hàng Trung Quốc (BoC)

Giá trị thương hiệu: 22,4 tỷ USD

Đây là ngân hàng lâu đời nhất ở Trung Quốc, được thành lập từ đầu những năm 1900 để đảm đương cương vị ngân hàng trung ương thay cho Ngân hàng Thông thương Trung Quốc. BoC sau đó đã trở thành ngân hàng thương mại vào năm 1923. Hiện, đây là định chế cho vay lớn thứ hai ở Trung Quốc và được xếp trong nhóm 4 ngân hàng lớn nhất.

4. Dịch vụ Baidu

Giá trị thương hiệu: 24,4 tỷ USD

Baidu là công ty cung cấp dịch vụ web chuyên nghiệp của Trung Quốc. Công cụ tìm kiếm trực tuyến Baidu hiện đứng đầu trong phân mảng dịch vụ này ở nền kinh tế lớn thứ hai thế giới. Không chỉ có vậy, Baidu còn được biết tới như một từ điển bách khoa toàn thư. Baidu hiện là thương hiệu tư nhân hàng đầu theo xếp hạng của tạp chí Hồ Nhuận.

3. Ngân hàng Xây dựng Trung Quốc (CCB)

Giá trị thương hiệu: 35,9 tỷ USD

CCB cũng nằm trong "4 đại gia ngân hàng" của Trung Quốc. Năm 2005, ngân hàng Bank of America đã mua 9% cổ phần của CCB, nhưng tới năm 2011 đã bán đi phần lớn để tăng vốn.

2. Tập đoàn China Mobile

Giá trị thương hiệu: 42,2 tỷ USD

Đây là công ty viễn thông lớn nhất, nhà khai thác dịch vụ di động lớn nhất Trung Quốc. Hiện China Mobile không ngừng khuếch trương phạm vi hoạt động của tập đoàn ra nước ngoài.

1. Ngân hàng Công thương Trung Quốc (ICBC)

Giá trị thương hiệu: 43,6 tỷ USD

ICBC là nhà băng lớn nhất trong nhóm "Bộ Tứ" và cũng là ngân hàng có giá trị thương hiệu đắt nhất. Năm 2006, ICBC đã tiến hành chào bán cổ phiếu lần đầu ra công chúng, thu về 21,9 tỷ USD, trở thành vụ IPO hoành tráng nhất vào thời điểm đó.

Theo Hồng Ngọc

VnEconomy

Top thương hiệu có lượng khách hàng trung thành nhất thế giới.

Dựa trên những phân tích về tâm lý và số liệu, hãng nghiên cứu hành vi tiêu dùng Brand Keys đã đưa ra danh sách 20 thương hiệu có lượng khách hàng trung thành đông đảo nhất.

Đầu tư hàng tỷ đôla mỗi năm để xây dựng thương hiệu, các công ty luôn cố gắng duy trì khách hàng trung thành. Brand Keys đã tiến hành khảo sát 528 thương hiệu lớn được xếp theo 79 loại từ điện thoại cho đến dược phẩm.

1. Amazon

Xếp hạng năm 2010: 7

Thương hiệu bán lẻ Amazon của Jeff Bezos chiếm ở vị trí dẫn đầu từ tay iPhone của Apple.

Là một trong 3 hãng bán lẻ xuất hiện trong top 100, thương hiệu bán lẻ Amazon của Jeff Bezos chiếm ở vị trí dẫn đầu từ tay iPhone của Apple. Từ lâu, Amazon đã phát triển mạnh mẽ nhờ động lực khách hàng trung thành. Hãng dùng thương hiệu và đưa ra mức giá vận chuyển thấp hơn để giữ chân khách hàng. Mỗi năm chương trình thúc đẩy lòng trung thành của khách hàng - Amazon Prime, đều phát triển 20% và hiện nay đã có hơn 5 triệu khách hàng tham gia.

2. Apple (điện thoại thông minh)

Xếp hạng năm 2010: 1

Điện thoại iPhone của Apple đã tụt khỏi vị trí số một của năm ngoái, nhưng vẫn năm trong top 5 của năm nay

Điện thoại iPhone của Apple đã tụt khỏi vị trí số một của năm ngoái, nhưng vẫn năm trong top 5 của năm nay.

3. Facebook

Xếp hạng năm 2010: N/A

Mạng xã hội của Mark Zuckerberg đã xuất hiện trong danh sách năm nay khi vượt qua con số 750 triệu người sử dụng.

Mạng xã hội của Mark Zuckerberg đã xuất hiện trong danh sách năm nay khi vượt qua con số 750 triệu người sử dụng. Trong khi MySpace suy yếu và bị loại khỏi danh sách, Facebook đã vượt lên đứng đầu.

4. Samsung (điện thoại di động)

Xếp hạng năm 2010: 2

Samsung đứng ở vị trí số một trong phân mục điện thoại di động.

Samsung đứng ở vị trí số một trong phân mục điện thoại di động. Dù dòng sản phẩm điện thoại thông minh của Samsung đứng vị trí số 2 trong phân mục này, nhưng nó chỉ đứng số 57 trong top 100.

5. Apple (máy tính)

Xếp hạng năm 2010: 5

Thương hiệu máy tính Mac của Apple vẫn duy trì vị trí số 5 trong top 20 của năm nay.

Thương hiệu máy tính Mac của Apple vẫn duy trì vị trí số 5 trong top 20 của năm nay. Rất ít thương hiệu máy tính nào khiến cho khách hàng có ấn tượng sâu đậm về tính cá nhân như máy tính Mac của Apple đem lại.

6. Zappos

Xếp hạng năm 2010: N/A

Thương hiệu bán lẻ giày và quần áo trực tuyến Zappos nổi tiếng với những tiêu chuẩn vàng về dịch vụ chăm sóc khách hàng và văn hóa doanh nghiệp.

Thương hiệu bán lẻ giày và quần áo trực tuyến Zappos nổi tiếng với những tiêu chuẩn vàng về dịch vụ chăm sóc khách hàng và văn hóa doanh nghiệp. Mặc dù đã bị Amazon mua lại hồi 2009, Zappos vẫn được phép duy trì sự độc lập và giữ thương hiệu của mình. Và nhờ đó, khách hàng trung thành của hãng này vẫn hết sức đông đảo.

7. Hyundai

Xếp hạng năm 2010: 6

Hyundai là thương hiệu ô tô duy nhất trong top 20 này, và chỉ rớt một bậc so với xếp hạng năm 2010.

Hyundai là thương hiệu ô tô duy nhất trong top 20 này, và chỉ rớt một bậc so với xếp hạng năm 2010. Thương hiệu Huyndai đã chứng tỏ sức mạnh bền bỉ không dễ gì đánh bại của mình.

8. Kindle

Xếp hạng năm 2010: N/A

Trong phân mục sách điện tử, Kindle của Amazon xếp vị trí số một.

Trong phân mục sách điện tử, Kindle của Amazon xếp vị trí số một. Ngoài ra sách điện tử Barnes & Noble's Nook cũng xuất hiện trong top 100 ở vị trí số 52.

9. Patron

Xếp hạng năm 2010: N/A

Thương hiệu rượu tequila cao cấp Patron xếp vị trí cao nhất trong phân mục này.

Thương hiệu rượu tequila cao cấp Patron xếp vị trí cao nhất trong phân mục này. Ngoài ra còn có 3 thương hiệu rượu tequila khác lọt vào top 100 là Don Julio (vị trí 29), Sauza (vị trí 41) và Jose Cuervo (vị trí 81).

10. Mary Kay

Xếp hạng năm 2010: 20

Mary Kay là công ty chuyên sản xuất các sản phẩm chăm sóc da và các loại mỹ phẩm khác từ những năm 1960.

Mary Kay là công ty chuyên sản xuất các sản phẩm chăm sóc da và các loại mỹ phẩm khác từ những năm 1960. Và thương hiệu này vẫn dành được sự tín nhiệm của đông đảo khách hàng.

Theo VNExpress

Làm sao để biết giá trị 1 thương hiệu

Làm sao để biết giá trị 1 thương hiệu?

Đây là câu hỏi quan trọng mà bất cứ doanh nghiệp nào, dù lớn hay nhỏ, trước sau gì cũng sẽ quan tâm. Thương hiệu là tài sản tối quan trọng, nhất là khi doanh nghiệp cổ phần hoá, tham gia thị trường chứng khoán. Hiện nay, tại Việt Nam đã bắt đầu xuất hiện công ty luật, công ty tư vấn chuyên cung cấp dịch vụ đánh giá thương hiệu, định giá doanh nghiệp.

Theo kết quả nghiên cứu năm 2002 của Interbrand (công ty tư vấn thương hiệu nổi tiếng thế giới), bình quân giá trị thương hiệu chiếm ít nhất một phần ba giá trị cổ phiếu. Một điều khá thú vị là trước đây, ngay tại các nước phát triển, thương hiệu đã không được công nhận chính thức trên sổ sách kế toán của doanh nghiệp hiện nay. Doanh nghiệp không thể tự định giá, ghi nhận tài sản thương hiệu trên bảng cân đối tài sản trước khi đàm phán cổ phần cho nhà đầu tư bên ngoài.

Cuối những năm 1980, cách suy nghĩ và cách làm này được thay đổi. Năm 1988, để tránh bị mua đứt bởi tập đoàn khác, Ranks Hovis McDougall (RHM – tập đoàn thực phẩm hàng đầu ở Anh) đã thành công trong việc chứng minh giá trị công ty của mình lớn hơn rất nhiều nhờ vào danh mục thương hiệu mà trước đây chưa từng được công nhận chính thức. Thật vậy, RHM đã thể hiện trong bảng cân đối tài sản con số 1,2 tỷ USD, đại diện cho giá trị của 60 thương hiệu công ty sở hữu. Đây là sự kiện định giá thương hiệu đầu tiên dẫn đến quy luật: Không chỉ thương hiệu được mua lại mới có thể định giá trên sổ sách, mà các thương hiệu do chính công ty tạo ra cũng được định giá. Do đó, các thương hiệu đều được RHM đưa vào báo cáo tài chính năm 1988, dưới dạng mục tài sản vô hình. Sự kiện đã ảnh hưởng rộng rãi tại Anh, lan ra nhiều nước trên thế giới.

Tại Việt Nam, tài sản vô hình nói chung hay thương hiệu nói riêng chưa được chính thức công nhận trên các báo tài chính. Quyết định số 206/2003/QD-BTC ngày 12-12-2003 của Bộ tài chính ban hành chế độ quản lý, sử dụng và trích khấu hao tài sản cố định chưa quy định thương hiệu là tài sản cố định vô hình nên chưa có cơ cở hướng dẫn hoạch toán. Điều này sẽ gây nhiều trở ngại và thiệt thòi cho doanh nghiệp trong quá trình hội nhập, khi việc mua, bán, sáp nhập công ty đã trở nên phổ biến hơn. Nhà nước cũng sẽ bị thất thoát trong quá trình cổ phần doanh nghiệp quốc doanh. Đó là lý do Uy ban nhân dân TP.HCM gần đây có ý kiến chỉ đạo cơ quan ban ngành liên quan phải cân nhắc yếu tố thương hiệu của Bệnh viện Bình Dân (theo thông tin trên báo Tuổi Trẻ ngày 7-1-2007).

Ngay cả trong lĩnh vực nhượng quyền thương mại (franchising) cũng cần được công nhận giá trị thương hiệu mới phát triển được. Với họ, thương hiệu là tài sản gần như duy nhất. Trường hợp McDonald’s của Mỹ hay chuỗi cà phê cao cấp của Gloria Jean’s của Úc là những ví dụ điển hình khi giá trị thương hiệu chiếm trên 70% tổng giá trị tài sản doanh nghiệp.

Việt Nam sau hội nhập sẽ xuất hiện nhiều hệ thống nhượng quyền. Các chủ nhân khó tránh khỏi lúng túng, khó khăn trong việc định giá thương hiệu khi có nhu cầu cổ phần hoá hay góp vốn liên doanh bằng chính thương hiệu. Ngay cả thương hiệu được công nhận như tài sản vô hình chính thức cũng sẽ phát sinh nhiều khó khăn và tranh cãi khác quanh công thức, kết quả đánh giá mà doanh nghiệp sử dụng (thường mang tính chủ quan). Đây sẽ là thách thức không nhỏ.

5 phương pháp tính giá trị cụ thể doanh nghiệp

Phương pháp 1: Dựa vào khả năng bán giá cao hơn bình thường

Khi khách hàng cảm thấy an tâm, tin tưởng vào uy tín và chất lượng của thương hiệu nào đó, họ sẵn sàng trả giá cao hơn bình thường. Đó chính là khả năng giá trị công thêm của thương hiệu mang lại cho một sản phẩm. Nói cách khác, nếu không có thương hiệu, chắc chắn khách hàng sẽ không trả nhiều tiền như thế để mua sản phẩm cùng loại trên thị trường. Thử hỏi giá vốn của một túi xách thời trang cao cấp hiệu Louis Vuitlon đang bày bán tại các cửa hàng mới khai trương trên đường Đồng Khởi là bao nhiêu mà người ta gắn bảng giá lên đến hàng ngàn USD? Chắc chắn hai chữ “Louis Vuitlon” là phần vốn chủ yếu.Thực ra, có thể cân đo khả năng bán giá cao hơn bình thường của một thương hiệu qua nghiên cứu khách hàng. Khách sẽ được hỏi nhiều câu để khám phá ra sự khác biệt giữa sản phẩm có thương hiệu và sản phẩm cùng loại không có thương hiệu.

Phương pháp 2: khả năng bán hàng dễ dàng hơn bình thường

Có những loại sản phẩm không phù hợp để định giá theo phương pháp dựa vào khả năng bán giá cao hơn bình thường (phương pháp 1) vì giá bán ra khá tương đương. Như sản phẩm bút bi Thiên Long hay giấy Vĩnh Tiến, khá nổi tiếng khó bán giá cao hơn đáng kể so với các nhãn hiệu khác cùng loại, vì đặc thù của sản phẩm này trong một giai đoạn cụ thể. Đây là trường hợp có thể áp dụng cách tính dựa vào khả năng bán hàng dễ hơn bình thường, đúng hơn là dựa vào sự ưa chuộng của khách.Với cách tính này, giá trị thương hiệu là khoản chênh lệch thị phần thay vì lợi nhuận như phương pháp 1. Tuy nhiên, cả phương pháp 1 và 2 đều chỉ dựa vào con số thống kê nghiên cứu liên quan chủ yếu đến sức mạnh hiện tại của thương hiệu. Điều này chưa cân nhắc nhiều đến yếu tố tương lai (khi có sự thay đổi, cải tiến về chất lượng…)

Phương pháp 3: Dựa vào chi phí để xây dựng thương hiệu

Dựa vào chi phí để xây dựng một thương hiệu tương tự, có thể so sánh được. Ví dụ, nếu chi phí ước tính để xây dựng sản phẩm, thương hiệu mới tốn khoảng 100 tỷ đồng và xác suất thành công bình thường chừng 25% cho lĩnh vực kinh doanh đó, trung bình phải đầu tư gấp 4 lần (400 tỷ đồng) mới có thể bảo đảm 100% thành công. Do đó, để mua thương hiệu thành công có sẵn, trong trường hợp này, người mua sẽ phải trả khoảng 400 tỷ đồng.

Phương pháp 4: Dựa vào giá cổ phiếu thị trường chứng khoán

Với doanh nghiệp đã tham gia thị trường chứng khoán, có thể định giá thương hiệu qua giá trị cổ phiếu. Tuy nhiên, đây là phương pháp khá phức tạp so với các phương pháp trước. Hai giáo sư của trường Đại học Chicago (Mỹ) là Carol J.Simon và Mary W.Sullivan đã áp dụng lý thuyết về tài chính để xây dựng phương pháp này. Cách tính bắt đầu từ giá thị trường của doanh nghiệp, hàm số giá cổ phiếu và lượng cổ phiếu phát hành. Nếu lấy giá thị trường của doanh nghiệp trừ đi toàn bộ giá trị tài sản hữu hình trên bảng cân đối tài sản như nhà xưởng, trang thiết bị, hàng tồn kho, vốn tiền mặt… sẽ có số dư là tài sản vô hình.Tài sản vô hình này có thể chia làm ba phần: giá trị tài sản nhãn hiệu, giá trị của những yếu tố phi nhãn hiệu (nghiên cứu, bằng sáng chế…) và giá trị của những yếu tố ngành nghề (quy định của ngành…). Trong đó, tài sản nhãn hiệu được cho là hàm số của yếu tố thâm niên và thời điểm xuất hiện trên thị trường; cho phí quảng cáo cộng dồn; tỷ lệ quảng cáo hiện tại so với tổng chi phí quảng cáo toàn ngành.

Giá trị thương hiệu trên thị trường chứng khoán dao động do ảnh hưởng bởi nhiều yếu tố, từ khách quan đến chủ quan. Một chiến lược kinh doanh hay marketing vừa công bố đã có ảnh hưởng nhất định trên giá trị cổ phiếu. Tháng 7 – 1982, Coca-Cola tung ra sản phẩm mới là Diet Coke. Lập tức giá trị thương hiệu Coke vọt thêm 65% trong khi Pepsi vẫn nằm nguyên do không có gì mới. Ba năm sau, giá trị thương hiệu của Coke rớt xuống 10% sau khi giới thiệu tiếp sản phẩm mới New Coke “chết yểu”. Và dĩ nhiên, giá trị thương hiệu đối thủ cạnh tranh – Pepsi đã tăng 45% cùng thời điểm. Rõ ràng, tâm lý nhà đầu tư quyết định giá trị các thương hiệu trên thị trường chứng khoán.

Phương pháp 5: Khả năng tạo lợi nhuận nhiều hơn bình thường

Đây có lẽ là phương pháp tốt nhất để đánh giá thương hiệu. Trong đó, thu nhập tương lai thương hiệu có thể mang lại được ước tính rồi trừ bớt.

Thứ nhất là dựa vào kế hoạch dài hạn. Cụ thể là lấy con số luồng lợi nhuận dự tính và trừ giảm đi. Vấn đề là ước tính thế nào cho đúng. Phải cân nhắc yếu tố sức mạnh và ảnh hưởng thương hiệu với môi trường cạnh tranh.

Cách thứ hai được áp dụng khi không muốn tính hoặc tính không được luồng lợi nhuận trong tương lai mà thương hiệu có thể mang lại.Trong trường hợp này, người ta ước tính thu nhập hiện tại rồi áp dụng cấp số phân. Nếu thu nhập hiện tại không ảnh hưởng trung thực tình hình kinh doanh của thương hiệu, có thể lấy con số bình quân của vài năm trước. Nếu số bình quân là số âm hay quá thấp (do các vấn đề có thể khắc phục được), có thể lấy con số toàn ngành để làm chuẩn suy ra.

Theo adela.vn

Tên miền thương hiệu sẽ được đăng ký

Tên miền thương hiệu sẽ được đăng ký 'tên miền đại gia'.

Nhiều hãng lớn sẽ không cần đến đuôi tên miền "tầm thường" như .com, .net nữa bởi họ có thể mua địa chỉ trang web kết thúc bằng tên công ty như là .Canon, .Microsoft miễn là chịu bỏ ra 185.000 USD.

Tổ chức tên miền quốc tế ICANN dự kiến sẽ có khoảng 500 đơn đăng ký đầu tiên sẽ được xử lý trong đợt I, bắt đầu từ ngày 12/1/2012. Tuy nhiên, đa số doanh nghiệp hiện tỏ ra khá lúng túng khi quyết định mua hay không. Do chỉ còn 3 tháng để tham gia đợt đầu, nhiều công ty lớn không muốn mạo hiểm chứng kiến đối thủ thâu tóm tên miền trước, đặt họ vào thế bất lợi khi cạnh tranh. Nhưng họ hiện cũng không chắc chắn domain này thực sự mang lại cho họ lợi thế gì, hay rốt cuộc cũng chỉ là những "mảnh đất" đắt đỏ và hoang sơ trên Internet.

"Nhiều doanh nghiệp vẫn chưa biết dùng tên miền đó như thế nào, nó có điểm mạnh yếu gì, nhưng lại sợ chậm chân so với đối thủ", Ken Hansen, Giám đốc kinh doanh tại đơn vị đăng ký tên miền .biz Neustar, nhận định trên The Register.

Đuôi tên miền đã được mở rộng không giới hạn.

Đuôi tên miền cấp cao đã được mở rộng không giới hạn.

Việc lưỡng lự có thể khiến một số hãng vuột mất cơ hội đăng ký.

Xem Tiếp...

Thương hiệu thời trang Under Armour và những điều chưa biết

Thương hiệu thời trang Under Armour và những điều chưa biết.

Được mệnh danh là thương hiệu thời trang có nhiều đổi mới nhất thế giới, Under Armour gây ấn tượng bởi ba điều: sản phẩm sáng tạo, ký được nhiều hợp đồng với những vận động viên tầm cỡ và có quy mô trên khắp thế giới.

Hãng thời trang thể thao danh tiếng của Mỹ, Under Armour đang trên đà phát triển rực rỡ. Cổ phiếu của Under Armour luôn bán với ra cao. Trong quý 1/2011, doanh thu ròng của công ty này đã tăng thêm 36%. Tính từ thời điểm công ty bán cổ phiếu lần đầu ra công chúng, lợi nhuận tăng đều khoảng 32% mỗi năm. Năm ngoái, lần đầu tiên doanh thu của hãng đã vượt mức 1 tỷ USD. Trong 2 năm qua, cổ phiếu của Under Armour đã tăng gấp 5 lần và vốn hóa thị trường của công ty là trên 4 tỷ USD.

Under Armour đang thực hiện kế hoạch tăng cường sự hiện diện của mình tại Mỹ. Số lượng cửa hàng của Under Armour đã tăng từ 4 năm 2005 lên 75-8 cửa hàng vào cuối năm 2011. Kế hoạch dài hạn của hãng này là sẽ có 110 - 120 cửa hàng trên toàn nước Mỹ. Under Armour cũng đang thúc đẩy thị phần tại các thị trường Trung Quốc, Nhật Bản và Anh.

Dưới đây là những điều thú vị về thương hiệu thời trang này.

Xem Tiếp...

Các bài viết khác...