Du lịch Huế hay Thừa Thiên–Huế?

Hơn 30 tham luận của các nhà nghiên cứu văn hoá, quản lý du lịch... từ trong và ngoài nước gửi đến hội thảo tuy có nhiều quan điểm và góc nhìn khác nhau, nhưng điều có chung một trăn trở, là làm thế nào để xây dựng được một thương hiệu du lịch bền vững cho Thừa Thiên – Huế.

Điểm chung là các học giả khi bàn về du lịch Thừa Thiên – Huế đều dùng khái niệm “du lịch Huế”. Đây là khái niệm có tính lịch sử và tự bản thân nó đã chứa đựng những nhân tố căn bản tạo nên thương hiệu của toàn bộ vùng đất. Nhà nghiên cứu Nguyễn Đắc Xuân thẳng thắn đề nghị gọi “du lịch Huế” thay cho “du lịch Thừa Thiên – Huế” trên cơ sở phân tích những giá trị truyền thống văn hoá gắn với tên gọi Huế.

Chủ đề “hình ảnh và biểu tượng Huế trên bản đồ du lịch thế giới” cũng được đông đảo học giả quan tâm với góc nhìn tập trung vào vấn đề tài nguyên thiên nhiên, văn hoá, con người “vùng Huế” để từ đó xác định những nét đặc trưng nhất, bản chất nhất cấu thành nên diện mạo du lịch Huế. Nhiều tham luận đi tìm những điểm độc đáo nhất, những nét văn hoá đặc trưng nhất để đưa ra những sản phẩm du lịch - như là chiến lược đột phá tạo nên thương hiệu cho Huế. Theo nhà sử học Đỗ Bang, những câu chuyện lịch sử được coi như là yếu tố không thể thiếu để tạo nên linh hồn cho các sản phẩm du lịch. Thực tế là nhiều nơi khác trên thế giới  phải “bịa” ra câu chuyện cho lịch sử của họ có linh hồn, trong khi Huế toàn chuyện có thật và lại sẵn có thì chưa biết sử dụng hiệu quả.

Cần, nhưng không nóng vội

Tại hội thảo, các đại biểu đã bàn thảo, tranh luận về vấn đề định vị cho được “chuỗi gene” của du lịch Huế để trả lời câu hỏi: Những giá trị cốt lõi và sắc thái tồn tại căn bản tạo nên diện mạo cho du lịch Huế là gì? Để từ đó xác định bản sắc cạnh tranh của Huế, một điểm đến không thể quên tính khác biệt. Đồng thời, trả lời các câu hỏi liên quan trực tiếp đến hình chóp hay bánh xe thương hiệu của du lịch Huế từ phía khách du lịch như: Những gì du khách thích ở Huế như một điểm đến du lịch? Huế là một địa danh như thế nào? Khách cảm nhận Huế điều gì?...

Trong chuyên đề về “chiến lược xây dựng và quảng bá thương hiệu”, các đại biểu đã bàn thảo vấn đề chọn hình ảnh, logo, slogan; vai trò của công nghệ thông tin trong xây dựng và quảng bá thương hiệu; chiến lược quảng bá, PR và truyền thông...

Vấn đề nữa mang tính cốt lõi, quyết định tính bền vững của du lịch Huế là phải giải quyết mâu thuẫn giữa bảo tồn và phát triển. Nhiều ý kiến cho rằng, nếu chú trọng bảo tồn mà không mạnh dạn phát triển thì sẽ biến Huế thành thành phố khảo cổ học, bảo tàng và di tích, sẽ mãi hoang sơ như Bạch Mã và thản nhiên như mặt đầm phá Tam Giang. Nhưng nếu phát triển nóng vội thì sẽ phá huỷ chính mình.

Hoàng Văn Minh

Theo Báo Lao Động